Les atouts en Chine du savoir-faire français : sports, loisirs, environnement

La transformation en cours de l’économie et de la société chinoises modifie les perspectives d’activité qu’y trouvaient les PME. Si hier encore la Chine pouvait se présenter comme une aubaine pour leur développement, il leur faut à présent considérer que c’est un peu l’inverse : ce sont les Chinois qui font en somme leur marché parmi les entreprises susceptibles de répondre à leurs besoins, et ce dans le monde entier en commençant par la Chine elle-même, qui en fourmille. Cette inversion en cours (elle prendra encore des années, mais la tendance est là) de l’avantage comparatif, oblige les PME désireuses de poursuivre ou d’accentuer leur participation à l’essor de la Chine à devenir aussi chinoises qu’il se peut, c’est-à-dire à se pénétrer d’une bonne intelligence des besoins de ce pays. On n’y réussit plus sans y avoir pris un peu racine. 

Une seconde évolution se dessine. Le progrès engrangé par la Chine se traduit notamment par l’émergence d’une ample classe moyenne, moins riche encore mais plus nombreuse que celle de l’Europe entière. Tous ces gens jouissent désormais des principales sécurités -le vivre et le couvert-, leur revenu semble durablement voué à s’élever régulièrement, leur épargne peut se relâcher un peu, et ils disposent déjà d’un gamme de biens matériels gratifiants, du frigidaire à la voiture souvent. Beaucoup ont déjà voyagé. Mais leur vie dans les mégapoles peut commencer à leur peser et éveiller les besoins d’évasion. Leur désir se porte à présent vers des agréments de la vie, et notamment ceux qui profitent au bien-être personnel : sport, loisir, détente, etc. Comme la Chine ne trouve pas grand-chose sans son long patrimoine historique pour répondre à cette attente, elle se tourne avec pragmatisme vers les champions en la matière que sont réputés être les Français. Ainsi s’ouvre pour le savoir-faire français en matière de ski, d’équitation, de nautisme, de fitness, de camping, etc. un des domaines d’activité promis à la plus rapide expansion dans la Chine en devenir… Pourvu du moins que les leaders qui s’avanceront pour y réussir aient à l’esprit le premier point ci-dessus.

L’objet des cinquièmes rencontres de la Rochelle sur PME et Chine était, le 5 octobre dernier, de partager expériences et diagnostics sur cette nouvelle aile marchante de l’émergence chinoise. 

Le présent opuscule en tire une brève synthèse.

 

la Fondation Prospective & Innovation. Créée en 1989 par René MONORY, ancien Président du Sénat et ancien ministre, et François DALLE, ancien Président de l’Oréal, reconnue d’utilité publique, la Fondation est aujourd’hui présidée par Jean-Pierre RAFFARIN, ancien Premier Ministre, Membre honoraire du Parlement.

Elle a pour objet de favoriser une prise de conscience et une réflexion prospective sur les transformations fondamentales du monde contemporain, afin d’aider les décideurs français, le gouvernement comme les entreprises ou les leaders d’opinion, à réagir en connaissance de cause.

Elle s’efforce d’apporter un éclairage international sur des sujets stratégiques. Elle facilite les contacts entre jeunes professionnels français et leurs homologues de pays émergents. Elle appuie les efforts des entreprises, notamment celles de taille moyenne ou intermédiaire, dans leurs efforts de pénétration des nouveaux grands marchés.

Elle réunit à cet effet spécialistes et responsables d’entreprises, intellectuels et décideurs politiques et administratifs de sensibilités différentes, dans des cadres de travail appropriés pour des propositions opérationnelles.